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国际市场营销学(原书第11版)
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国际市场营销学(原书第11版)

  • 作者:(美)凯特奥拉 (美)格雷厄姆 周祖城等
  • 出版社:机械工业出版社
  • ISBN:9787111110484
  • 出版日期:2003年01月01日
  • 页数:714
  • 定价:¥68.00
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    内容提要
    知己知彼,百战不殆。本书正是人倾家荡产一角度出发,描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例政治、法律环境,介绍了欧洲、美州、亚太、非洲、中东、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究去阐述。书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。
    “几乎每一页都在讲述国际市场营销中的某个方面的故事,或不可思议、出乎意料;或幽默、衡奇古怪,但都富于启迪?!奔词怪皇撬嬉獾胤环?你也能感觉到本书的行文流畅和构思的精巧。
    目录
    译者序
    前言
    第1篇 概论
    第1章 国际市场营销学的范围和任务
    第2章 国际贸易的动态环境
    第2篇 全球市场的文化环境
    第3章 地理与历史:理解文化的基础
    第4章 全球市场评估中的文化因素
    第5章 全球营销中的商业惯例
    第6章 政治环境:一个关键问题
    第7章 国际法律环境:遵守游戏规则
    第3篇 评估全球市场机会
    第8章 通过营销研究建立全球视野
    第9章 新兴市场
    第10章 跨国市场区域与跨国市场集团
    第4篇 制定全球营销战略
    第11章 全球营销管理:计划与组织
    第12章 面向消费者的产品和服务
    第13章 工业品和工业服务
    第14章 国际营销渠道
    第15章 出口和物流:企业的特殊问题
    第16章 整合营销沟通和国际广告
    第17章 人员推销与销售管理
    第18章 国际市场定价
    第5篇 实施全球营战略
    第6章 辅助材料
    附录
    编辑推荐语
    本书除了结构之合理、内容之丰富令人隽信服以外,以下几点给译者留下了非常深刻的印象:**,反映了*新的研究成果和发展趋势。第二,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究、去阐述。第三,资料充分,紧密结合实际。第四,可读性强。
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